廚電行業(yè)與人們生活息息相關(guān)。近年來，廚電行業(yè)進入了存量博弈時代，消費者在選擇產(chǎn)品時更加理性，以致強勢品牌強者恒強，創(chuàng)新性品牌則在各自細分賽道上脫穎而出。在此背景下，企業(yè)必須從用戶需求出發(fā)，堅持技術(shù)創(chuàng)新，擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

8月16日，深耕廚電市場14年的凱度電器，在上海用一場名為“新外有心·2024凱度新廚電品牌升級發(fā)布會”，向外界展示公司全新的品牌形象及追求極致用心哲學(xué)、始終專注用戶需求的發(fā)展理念，以極具辨識感的品牌標識煥新亮相，以精心打磨的新品回饋用戶，全面開啟新廚電紀元。

發(fā)布會現(xiàn)場圖

一場華麗的轉(zhuǎn)身：從蒸烤專家到高端新廚電專家

十幾年前一次偶然的聊天，激發(fā)了凱度創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)激情。形式多樣的歐洲烤文化與悠久綿長的中國蒸文化碰撞在一起，產(chǎn)生了神奇的“化學(xué)反應(yīng)”，中西方美食文化的差異帶來了巨大的商業(yè)機會，廚電領(lǐng)域的一員“奇兵”由此誕生。

當時的廚電市場已出現(xiàn)很多巨頭品牌，但貨架上幾乎全是煙灶消和微波爐等常見產(chǎn)品，幾乎找不到任何新物類?；诖?，凱度決定自主探索。經(jīng)過系統(tǒng)攻關(guān)，一款能結(jié)合西式烤、中式蒸且能無明火無油煙烹飪的新物種——蒸烤箱于2010年誕生。這款產(chǎn)品無論創(chuàng)意、科技含量、綜合性能，還是實用性等方面都表現(xiàn)出了極強的市場競爭力。這種競爭力是各種因素的組合，但最核心的仍然是產(chǎn)品。

凱度始終認為，經(jīng)營企業(yè)要秉持首創(chuàng)精神，用富有創(chuàng)新力的產(chǎn)品和一流的服務(wù)贏得用戶信賴。一直以來，凱度堅持直噴路線，著力解決傳統(tǒng)煮水式整箱產(chǎn)品蒸汽質(zhì)量差、易滋生細菌、清潔難等痛點。這種全封閉蒸汽清潔系統(tǒng)的大功率雙直噴蒸烤一體機，一經(jīng)上市就給廚電市場帶來了巨大驚喜。凱度的蒸烤箱也是全行業(yè)第一款在天貓、京東渠道售賣的，多年來一直占據(jù)蒸烤箱TOP1市場，僅用14年即鑄就了今天的行業(yè)地位。

如果說，14年前首款蒸烤箱讓凱度以黑馬之姿驚艷廚電市場，那么此后一系列的品類組合則讓市場看到了一家企業(yè)的驚艷的創(chuàng)造能力和蓬勃的生長能力。

如今的凱度，已從最初的蒸烤箱單一品類逐漸拓展到了以蒸烤箱、洗碗機、凈飲機、咖啡機、集成灶這五大品類為主的新廚電品牌。凱度的身份，也從“中國蒸烤專家”成長為“中國高端新廚電專家”。

當廚電行業(yè)還在低端、同質(zhì)化產(chǎn)品領(lǐng)域激烈角逐的時候，凱度早已憑借瞄準前沿市場、滿足用戶需求、解決產(chǎn)品痛點的綜合優(yōu)勢成功擺脫了競爭激烈的“紅海”，大踏步駛向“藍海”。更重要的是，凱度已從單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展成為多樣化品類組合的新廚電領(lǐng)軍企業(yè)，競爭檔次不斷提升。

富有前瞻力的發(fā)展戰(zhàn)略讓凱度從一誕生就找準了賽道，憑借一點點積攢起來的好口碑快速崛起，年復(fù)合增長率高于50%，創(chuàng)造了行業(yè)奇跡。2023年，凱度實現(xiàn)營收10億余元，同比增長超80%，超預(yù)期實現(xiàn)業(yè)績目標，蒸烤箱常年穩(wěn)居各大銷售榜單的TOP 1，嵌入式凈飲機也在品類中高居榜首，洗碗機和集成灶同樣牢牢占據(jù)了前十位置。公司每個品類都有不少明星產(chǎn)品在細分賽道里表現(xiàn)突出。

截至2024年，凱度用戶規(guī)模已突破到千萬級，單社群用戶達數(shù)十萬。

一輪重磅的升級：五大全新廚電產(chǎn)品驚艷亮相

企業(yè)做對產(chǎn)品很重要，打造好產(chǎn)品更重要。前者靠眼光，后者靠技術(shù)。此次新廚電品牌升級發(fā)布會，凱度進一步圍繞廚房烹飪場景多品類、多場景布局，發(fā)布多款新品，致力于為用戶生活帶來更多維度的精彩體驗和幸福感。

蒸烤箱對凱度而言意義非凡，作為品牌基石與核心競爭力產(chǎn)品，自面世以來便持續(xù)推動凱度發(fā)展。此次，凱度推出的高端蒸烤炸燉一體機TD Pro 3，應(yīng)用了自研的大健康蒸烤技術(shù)，配備18.2英寸畫境?彩屏，搭載無極雙熱風(fēng)2.0系統(tǒng)，功能更加強大，使得凱度蒸烤箱品類功能繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。值得一提的是，凱度雙熱風(fēng)蒸烤技術(shù)還榮獲工信部“國內(nèi)領(lǐng)先水平”榮譽認證。

蒸烤炸燉?體機TD Pro 3

近年來，洗碗機愈發(fā)受年輕人追捧，市場規(guī)模不斷壯大。凱度正是看到了這一細分市場的巨大潛力和用戶的新追求，研發(fā)推出了業(yè)內(nèi)具有里程碑意義的產(chǎn)品——超旗艦洗碗機凈魔方Z100。這一新品在傳統(tǒng)洗碗機基礎(chǔ)上大幅提升了智能化水平，實現(xiàn)超感雷達智控，可自動開關(guān)門烘干，支持無極脈沖洗Pro全套清洗解決方案，相關(guān)技術(shù)指標甚至超過行業(yè)一級標準。

洗碗機凈魔?Z100

如果說蒸烤箱類產(chǎn)品和洗碗機產(chǎn)品的智能化水平有效滿足了用戶新需求，那么凱度此次推出的全屋凈水系統(tǒng)——集成凈水中心i5000，更是在解決用戶痛點上下足了功夫。原來的全屋凈水方案設(shè)備多、占地大、成本高。為此，凱度專門研發(fā)出了0.27 m³集成凈水中心，i5000以更小的體積就能達到全屋軟?洗漱體驗、全屋純凈水飲用體驗、全屋精濾水凈洗體驗、星級酒店級的淋浴體驗、養(yǎng)護級軟水護膚洗漱體驗，實現(xiàn)“5合1”強效功能，讓每個家庭都能享受別墅級的凈水體驗。

集成凈?中?i5000

當下，生活節(jié)奏快、工作壓力大，咖啡已成為不少年輕人的時尚飲品，咖啡消費保持較強增長態(tài)勢，這也為咖啡機市場提供了巨大增量空間。凱度正是瞄準這一趨勢，推出嵌入式全自動咖啡機EC5，其采用了TD Pro 3 類似的畫感純平全嵌設(shè)計，能做到與家居無界全嵌；搭載11.26英寸超大真彩屏，讓咖啡沖泡操控從此更智慧便捷。更聯(lián)合多位咖啡大師高定了10款臻品咖啡，讓用戶居家一鍵即刻暢享世界級咖啡風(fēng)味。

咖啡機EC5

作為廚電領(lǐng)域的重要組成部分，集成灶的競爭堪稱激烈。此次，凱度發(fā)布的蒸烤一體集成灶小企鵝F3E就直擊市場痛點，面向用戶需求，在技術(shù)與功效上實現(xiàn)突破這款集成灶采用雙直噴技術(shù)，其容量大且能精準控溫、超大吸力及超凡低噪的性能，告別油煙和噪音，讓用戶盡享美妙的下廚體驗。

集成灶小企鵝F3E

近年來，凱度用首發(fā)、首創(chuàng)、首用贏得了市場，打造了多個創(chuàng)造美好生活的廚居新物種，用一個個創(chuàng)意十足、科技感拉滿、充滿濃厚生活趣味的產(chǎn)品始終陪伴在用戶身邊，充分彰顯企業(yè)價值，引領(lǐng)發(fā)展潮流及中國新廚電發(fā)展方向，為行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動力。

凱度電器董事長傅平表示，凱度自創(chuàng)立之初，就一直有一個信念目標，那就是“打造驚艷的作品”，把每一款產(chǎn)品當成作品來打磨，讓消費者一眼產(chǎn)生心動的感覺，為此對產(chǎn)品團隊提出了兩個“絕不”——絕不允許產(chǎn)品平庸，絕不吝嗇研發(fā)投入。本著這個初心，凱度設(shè)立了新廚電研創(chuàng)中心、全廚智能研發(fā)中心、全球工業(yè)設(shè)計中心、場景美學(xué)研究中心、星級美?研發(fā)中心、消費者服務(wù)中心和數(shù)字化智能?產(chǎn)中心七大研發(fā)中心，有力保障了公司戰(zhàn)略的落地實施。

凱度董事長傅平

隨著AI時代來臨，面對廚電市場高端化、智能化發(fā)展新趨勢及用戶日益增長的新需求，凱度用最新的技術(shù)打造最好的產(chǎn)品，形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵核心技術(shù)，在實現(xiàn)自身升級發(fā)展的同時，更帶動了廚電行業(yè)整體發(fā)展。

一次用心的致敬：5N標準感應(yīng)用戶所想滿足用戶所需

幾年前，凱度在思考如何走好未來的路時就進行了大量調(diào)研，并找到了解決方法，那就是堅守初心——從用戶出發(fā)尋找答案。凱度說到做到。

凱度始終將用戶需求置于經(jīng)營發(fā)展的核心，深化品牌與用戶生活的融合。為滿足每一位生活家的需求，凱度此次更新了品牌形象，不僅推出了全系列升級產(chǎn)品，還提出了“新廚電”概念，并確立了以新品類、新技術(shù)、新體驗、新生代和新主張為核心的“5N標準”。

在凱度看來，新廚電，在品類上要比用戶多想一步，多1度的服務(wù)，打造蒸烤烹凈飲全場景，提供一站式整套產(chǎn)品解決方案；技術(shù)上，深思后行，遠見謀局，創(chuàng)新為刃，用科技、技術(shù)創(chuàng)新帶來廚居能力的突破，全方面滿足用戶渴望的全新生活期許；用戶體驗上，凱度推崇重構(gòu)極致6感全旅程體驗，用幸福溫暖的極致產(chǎn)品服務(wù)體驗打動客戶；在品牌認知上，不為創(chuàng)新而創(chuàng)新，凱度作為新廚電代表，希望帶給用戶的品牌感知是坦誠踏實的創(chuàng)新者、不守舊的新生代、敢越級的新勢力，帶來新質(zhì)生活感受；新主張內(nèi)涵是回歸品牌核心，凱度真正做到?切從用戶出發(fā)，以用戶為中心，追求極致的用心哲學(xué)，最終，成為能為用戶創(chuàng)造無限美好廚居體驗的新廚電品牌。

隨著此次一系列新產(chǎn)品的發(fā)布，凱度“5+N”品類策略更加清晰，發(fā)展路徑更為明確。凱度將持續(xù)聚焦深耕，全力發(fā)展蒸烤箱、凈飲機、洗碗機、咖啡機、集成灶五大品類；同時，協(xié)同發(fā)展如廚師機、電蒸鍋等多種補充新廚電品類，全面開啟新廚電紀元。

一生美好的體驗：用心聆聽讓新質(zhì)生活感更豐盈

過往佳績，力證凱度十四年進取的正確性，而穩(wěn)健前行之路，仍要以技術(shù)創(chuàng)新為先，搶占高端陣地；同時，緊密融合用戶需求與市場趨勢；讓凱度更懂消費者、市場更認可凱度、行業(yè)更尊敬凱度。

凱度深知用戶口碑是企業(yè)發(fā)展的基石，因此始終將用戶需求置于首位，通過精心構(gòu)建的用戶社群平臺是信息傳遞的橋梁，更是情感交流的溫馨家園。在這里，用戶的聲音被認真聆聽，每一個反饋都成為推動凱度產(chǎn)品與服務(wù)不斷優(yōu)化的寶貴動力。

社群內(nèi)，豐富多彩的活動加深了用戶之間的情感聯(lián)系，這種深厚的情感紐帶，促使許多用戶從簡單的產(chǎn)品使用者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频闹覍崜碜o者，他們不僅樂于在社交圈中推薦凱度的產(chǎn)品，更主動承擔(dān)起“品牌大使”的角色，為新用戶答疑解惑，傳遞凱度的品牌精神與價值。

凱度CEO柯漫表示，與其他廚電企業(yè)不同，凱度始終站在時代的前沿，以前瞻性技術(shù)革新廚電市場，獨具匠心的設(shè)計與產(chǎn)品、伙伴式的售后服務(wù)，讓用戶在凱度的“旅程”充滿驚喜，在凱度探索生活的萬千種可能，與美好不期而遇。

凱度CEO柯漫

正是憑借真誠待客、以心交心的態(tài)度，凱度與用戶建立了深厚的聯(lián)系，基于對用戶需求的深刻理解，成功推出新品類并提供一站式解決方案。凱度打造的高品質(zhì)產(chǎn)品不僅引領(lǐng)市場趨勢，還精準解決用戶痛點，為消費者帶來前所未有的廚房生活體驗，贏得了市場的廣泛認可與用戶的高度信賴。

如今，站在新起點，凱度有了新目標，那就是成為“中國高端新廚電專家”。為此，凱度對品牌進行全面升級，更好地想用戶所想、造價值新品，追求新質(zhì)生活感。

此次，凱度就以新廚電、新生代品牌形象正式亮相，發(fā)布了全新品牌logo及品牌符號，品牌色也進行了更新。

新logo圖

超級符號：360+1度圖

品牌標準色

這一系列的升級，都讓凱度相信，用多一度的用心打磨每?款產(chǎn)品，產(chǎn)品的魅力就會多一度，用戶的滿意度也會多一度。凱度也希望用多一度的熱情對待每一位用戶，為用戶的生活創(chuàng)造多一度的美好。

一次全新的出發(fā)：其時已至、其勢已成、未來可期

當前的凱度，匯聚發(fā)展優(yōu)勢，基礎(chǔ)堅實，條件優(yōu)越，動力澎湃，蓄勢待發(fā)。

宏觀層面，中國擁有全球最大的統(tǒng)一大市場，未來產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈、人才鏈融合空間巨大，無論從成本還是產(chǎn)品性能看都極具市場競爭力。同時，國家也出臺了一系列支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進居民消費的政策舉措。

國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出，培育提供改造設(shè)計、定制化整裝、智能化家居等一站式、標準化產(chǎn)品和服務(wù)的龍頭企業(yè)。這給包括凱度在內(nèi)的廚電企業(yè)帶來了巨大發(fā)展機遇。

微觀層面，凱度在廚電行業(yè)深耕14年，高起點開局、高標準發(fā)展、高速度成長，品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、市場優(yōu)勢顯著，市場影響力大。隨著產(chǎn)品布局進一步深化，凱度的市場突破能力和綜合影響力將不斷提升。

當前，廚電行業(yè)市場規(guī)模增速放緩，已邁入存量市場白熱化競爭的新階段。凱度聯(lián)合中國家電研究院共同發(fā)布的《2025中國新廚電白皮書》指出，用戶正從選擇固定的傳統(tǒng)品牌向選擇具有技術(shù)創(chuàng)新和獨特的產(chǎn)品定位的“新品牌”轉(zhuǎn)變。新生代品牌需要了解新廚電消費人群的特點，通過視覺語言、溝通內(nèi)容、用戶形象等帶給目標人群一種與傳統(tǒng)廚電品牌區(qū)隔的新生代品牌感知和心智。

白皮書發(fā)布儀式

毫無疑問，在這一發(fā)展趨勢下，專業(yè)、創(chuàng)新性品牌會在細分賽道搶得先機，用驚喜的創(chuàng)造贏得市場，用貼心的服務(wù)獲得用戶青睞。

展望未來，凱度CEO柯漫表示，凱度不追隨，不盲從，不將就，不內(nèi)卷，堅持長期價值主義，以對廚電行業(yè)的獨到見解和產(chǎn)品的極致追求，回應(yīng)進階生活家們對美好廚居的期待，任時間變換也不忘初心，用心構(gòu)建有溫度的連接，讓廚房電器不再是冷冰冰的機器，讓凱度遍及之處，都是美好精彩的生活。

想用戶所想，造價值新品，追求新質(zhì)生活感——這是凱度的經(jīng)營理念，更是品牌強大內(nèi)生力的體現(xiàn)。這決定了企業(yè)的過去和現(xiàn)在，更決定著企業(yè)的未來。凱度將以此次品牌升級及新產(chǎn)品發(fā)布為新起點，推動廚電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，與每一位用戶攜手同行，共創(chuàng)共享新質(zhì)生活。

 

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