日前，2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(簡稱“服貿(mào)會”)在北京閉幕。近年來，面對復(fù)雜嚴(yán)峻的外部環(huán)境，中國服務(wù)貿(mào)易保持快速增長，顯示強(qiáng)大韌性。本屆服貿(mào)會進(jìn)一步展示了中國服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展和服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放的精彩亮點和突出成就。

經(jīng)過四十多年的發(fā)展，我國已成為世界第一大貨物貿(mào)易國、世界第二大經(jīng)濟(jì)體和世界第二大服務(wù)貿(mào)易國，在促進(jìn)和引領(lǐng)全球自由貿(mào)易進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用。但我國正在經(jīng)歷向“世界市場”的轉(zhuǎn)變，外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈條上的工廠、代理商、電商平臺等主體，也都已走到了轉(zhuǎn)型發(fā)展的“十字路口”。

在此背景之下，黨的二十大報告提出“推動貨物貿(mào)易優(yōu)化升級，創(chuàng)新服務(wù)貿(mào)易發(fā)展機(jī)制，發(fā)展數(shù)字貿(mào)易，加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國”的發(fā)展方略?？缇畴娮由虅?wù)這一新業(yè)態(tài)新模式，作為數(shù)字賦能國際貿(mào)易的成功應(yīng)用、經(jīng)濟(jì)全球化成果和推動力量，已成為我國外貿(mào)發(fā)展的新動能、轉(zhuǎn)型升級的新渠道、高質(zhì)量發(fā)展的新抓手和促進(jìn)國際貿(mào)易便利化的重要組成部分，在這幾年間逐步走到對外商貿(mào)舞臺的中央并取得令人矚目的發(fā)展成果。

(資料圖)

根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2022年中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次突破2萬億元人民幣，達(dá)到2.1萬億元，同比增長7.1%；其中，出口規(guī)?？傆嫾s1.5萬億元，同比增速達(dá)10.1%。2023年上半年，跨境電商延續(xù)了快速增長的趨勢，進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到1.1萬億元，同比增長16%，其中出口同比增長19.9%。

在全國范圍內(nèi)，廣東堪稱跨境電商行業(yè)的“先行者”與“引領(lǐng)者”。2022年廣東省跨境電商進(jìn)出口值達(dá)6454億元，規(guī)模在8年內(nèi)擴(kuò)大近43倍，年均增速高達(dá)72%；廣東占全國跨境電商進(jìn)出口總值的43.4%，在全國名列榜首。

產(chǎn)業(yè)鏈、基礎(chǔ)設(shè)施與商業(yè)模式

廣東之所以能引領(lǐng)國內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實際上是其在產(chǎn)業(yè)鏈、基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)模式等諸多領(lǐng)域優(yōu)勢的體現(xiàn)與成果。

首先，廣東在消費品制造業(yè)的優(yōu)勢與跨境電商業(yè)態(tài)形成絕佳的匹配?，F(xiàn)階段通過跨境電商渠道出口的商品仍以消費品為主。2022年，消費品占我國跨境電商出口商品貨值的92%以上；其中，服飾鞋包、電子產(chǎn)品和家居家紡用品分別占33.1%、17.1%、和7.8%。廣東本身是外貿(mào)大省，又在服裝、3C電子、家具等消費品領(lǐng)域具備堅實的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，自然在跨境電商行業(yè)中兼具產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)的“先發(fā)優(yōu)勢”。

其次，廣東的基礎(chǔ)設(shè)施的密度、質(zhì)量和網(wǎng)格化程度均較高，省內(nèi)機(jī)場、港口、高速路網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施體系完善且布局緊湊，特別是大灣區(qū)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)穩(wěn)步顯現(xiàn)，創(chuàng)新要素快速聚集，物流效率持續(xù)提升，有利于跨境電商企業(yè)有效管理其商品銷售的物流履約效率、進(jìn)一步改善海外消費者的購物體驗。

最為重要的是，商業(yè)模式的創(chuàng)新與成熟，已成為廣東跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的核心原因之一。

此前，廣東跨境電商行業(yè)的主要運(yùn)營方式是本地中小規(guī)模企業(yè)或廠商在境外電商平臺上出售國內(nèi)生產(chǎn)的高性價比商品。由于此類企業(yè)或廠商多為粗放式經(jīng)營，業(yè)務(wù)相對來說不夠穩(wěn)定。隨著海外流量紅利的逐步消退，跨境電商發(fā)展的外部環(huán)境發(fā)生了較大變化，中小規(guī)模企業(yè)和廠商的電商業(yè)務(wù)受到較大影響。

在過去的兩三年間，廣東跨境電商產(chǎn)業(yè)朝著規(guī)范化、平臺化的方向加速轉(zhuǎn)型，不僅培育出了希音(Shein)、Temu等知名跨境電商平臺，還成功發(fā)展出跨境電商“全托管”的全新商業(yè)模式，并以此帶動了跨境電商產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。

全托管模式，指的是電商平臺企業(yè)全權(quán)負(fù)責(zé)跨境商貿(mào)中的日常運(yùn)營、流量營銷、物流倉儲運(yùn)輸?shù)汝P(guān)鍵環(huán)節(jié)，商家僅承擔(dān)商品的生產(chǎn)和供應(yīng)工作。全托管模式可以使賣家從繁雜瑣細(xì)的運(yùn)營環(huán)節(jié)中脫離出來，專注于產(chǎn)品的供應(yīng)端事宜，從而最大化地發(fā)揮其供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度和成本等方面的優(yōu)勢。而跨境電商平臺則可以運(yùn)用自身的運(yùn)營經(jīng)驗，以自有的數(shù)字化購物平臺直接面對海外消費者，確保跨境平臺服務(wù)規(guī)范化，有效解決傳統(tǒng)跨境電商產(chǎn)品的質(zhì)量問題，并利用海外用戶消費數(shù)據(jù)賦能本地供應(yīng)鏈，助力把握海外流行趨勢且價格實惠的商品，在成熟穩(wěn)定的海外電商市場中攻城掠地、成功突圍。

全托管模式：催生物流倉儲新需求

目前，廣東跨境電商行業(yè)已掀起采用全托管模式的熱潮。廣州知名獨角獸跨境電商希音將這一模式發(fā)揚(yáng)光大，藉此成長為國際快時尚領(lǐng)域的“獨角獸”。在希音之后，專注于全品類商品和全托管模式的跨境電商新銳平臺Temu，在去年9月上線后同樣快速擴(kuò)張，今年4月和5月的網(wǎng)站成交金額(GMV)分別為6億和6.5億美元，體量已趕超2022年全年水平。速賣通(AliExpress)、TikTok Shop、Lazada、Shopee等國內(nèi)外平臺也紛紛入場全托管賽道，其中Temu、速賣通和TikTok Shop等跨境平臺，均將廣東省作為重要的供應(yīng)鏈節(jié)點和物流中心。

跨境電商平臺依托全托管模式實現(xiàn)迅速發(fā)展，并為廣東乃至全國的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價值鏈，構(gòu)建了一條直接連結(jié)全球消費者和采購方的高效通道。跨境電商為廣大制造業(yè)企業(yè)，特別是部分正處于轉(zhuǎn)型升級“陣痛期”的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)，提供了避免存量競爭、低成本快速有效擴(kuò)展海外市場的機(jī)遇窗口和業(yè)務(wù)增長路徑，同時也為廣東省內(nèi)物流倉儲等生產(chǎn)配套類產(chǎn)業(yè)，帶來遙遙領(lǐng)先于全國其他區(qū)域的顯著增量。

在全托管模式下，由于承擔(dān)了部分商品貨物的存儲與運(yùn)輸?shù)穆毮苋蝿?wù)，跨境電商平臺企業(yè)對于倉儲空間的需求隨著自身業(yè)務(wù)的迅速擴(kuò)張而水漲船高。2023年上半年，個別頭部電商就遇上了物流倉儲能力短時間內(nèi)無法匹配業(yè)務(wù)需求快速增長而帶來的“爆倉”問題。正因如此，今年1-8月，希音、Temu、Tiktok Shop及速賣通等跨境電商龍頭企業(yè)，在海外業(yè)務(wù)持續(xù)較快增長的形勢下，正在加快吸納廣東非保稅倉儲空間。

由于跨境電商主要依靠航空物流進(jìn)行承運(yùn)，龍頭企業(yè)為搶占先機(jī)，正紛紛布局廣州這一國家綜合貨運(yùn)樞紐，以及佛山、肇慶、江門等鄰近廣州白云國際機(jī)場的省內(nèi)其他制造業(yè)城市。根據(jù)仲量聯(lián)行統(tǒng)計，今年前八個月，上述跨境電商企業(yè)在廣州、東莞、佛山、江門和肇慶等地合計完成了逾180萬平方米(含預(yù)租)的非保稅倉庫租賃成交，顯著推動了省內(nèi)非保稅高標(biāo)倉儲空間的快速去化。

值得注意的是，今年以來，上述跨境電商企業(yè)基本上只選擇在廣東省內(nèi)布點及擴(kuò)張其國內(nèi)物流倉儲網(wǎng)絡(luò)，這讓廣東主要物流倉儲市場的需求增長勢頭遙遙領(lǐng)先全國其他省市?？缇畴娚绦枨蟪掷m(xù)放量和頭部企業(yè)搶籌優(yōu)質(zhì)倉儲資源，不但穩(wěn)定了相關(guān)設(shè)施整體租金水平、促進(jìn)了物流倉儲市場的健康發(fā)展，也有效提振了設(shè)施運(yùn)營商和機(jī)構(gòu)投資者的信心。

加快推進(jìn)傳統(tǒng)消費品制造企業(yè)升級轉(zhuǎn)型

從短期來看，預(yù)計龍頭企業(yè)仍將依托全托管模式下的低價作為主要競爭手段，并將圍繞海外市場流量和廣東優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，展開更為激烈的競爭，以盡可能延續(xù)市場份額的快速增長。預(yù)計廣東制造業(yè)企業(yè)也將繼續(xù)利用跨境電商作為重要的出海渠道，既繼續(xù)推動業(yè)務(wù)增長，又著眼于為企業(yè)后續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展積累更多的海外市場經(jīng)驗。

從中長期來看，在低價格、低附加值、低品牌知名度的道路上持續(xù)存量競爭，既不利于平臺和行業(yè)上下游企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也不符合新型開放大國通過保暢通、穩(wěn)規(guī)模、優(yōu)結(jié)構(gòu)來推動高水平對外開放的時代要求。

在持續(xù)推進(jìn)平臺化、規(guī)范化的基礎(chǔ)上，跨境電商平臺仍需進(jìn)一步提升核心競爭力，持續(xù)改善消費者購物體驗并以此實現(xiàn)差異化競爭。為此，各大跨境電商平臺秉承產(chǎn)業(yè)全球化、商品多樣化的核心邏輯，已將目光投至廣東之外，對海外供應(yīng)鏈、海外物流倉網(wǎng)進(jìn)行優(yōu)化布局，以進(jìn)一步提升平臺的全球供應(yīng)鏈管理能力；此外，平臺也正引導(dǎo)合作的供應(yīng)鏈企業(yè)開展品牌化轉(zhuǎn)型，以提升出海商品的產(chǎn)品力和品牌力，這必將加快推進(jìn)廣東乃至全國傳統(tǒng)消費品制造企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型進(jìn)程。

跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，也將給廣東省內(nèi)的物流倉儲市場帶來顯著影響。在短期內(nèi)，預(yù)計頭部跨境電商平臺仍將以租賃或自建的方式在省內(nèi)倉儲市場擴(kuò)張，以迅速增強(qiáng)其供應(yīng)鏈管理和貨物中轉(zhuǎn)運(yùn)輸能力。不過也必須看到，隨著自建倉庫、海外供應(yīng)鏈投資等前瞻布局的逐步落地成型，跨境電商平臺在廣東的倉儲租賃新增需求可能將出現(xiàn)一定的波動，因為海外業(yè)務(wù)發(fā)展帶來的省內(nèi)增量倉儲需求，有可能被其海外布局、自行建設(shè)或在國內(nèi)其他地區(qū)吸納的物流倉儲設(shè)施“分流”。

但從長遠(yuǎn)來看，跨境電商平臺所建立的海外“To B”和“To C”通道、所持續(xù)整合的生態(tài)鏈、供應(yīng)鏈、信息鏈，將繼續(xù)助力制造業(yè)開拓海外市場、完成轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)長期發(fā)展。物流倉儲行業(yè)作為制造業(yè)和外貿(mào)業(yè)的重要配套與承接節(jié)點，也有望受益于跨境電商為廣東各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所帶來的長遠(yuǎn)發(fā)展機(jī)遇。伴隨著廣東持續(xù)提升國際航空、航運(yùn)、鐵路、信息樞紐能級，提升物流體系的效率、便利度、安全性和保障度，提升本地制造業(yè)和跨境電商平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動能，物流倉儲租賃需求的內(nèi)生增長動力也有望隨之獲得強(qiáng)化。

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